
El màrqueting d’influencers ha guanyat molta força en els últims anys, convertint-se en una de les estratègies més utilitzades per a les marques per arribar a un públic més ampli i específic.
Què és el màrqueting d’influencers?
El màrqueting d’influencers és una estratègia de màrqueting digital on les marques col·laboren amb creadors de contingut amb gran audiència per promocionar productes o serveis de manera natural i autèntica.
Característiques del màrqueting d’influencers
- Credibilitat: Els influencers compten amb la credibilitat dels seus seguidors, facilitant la connexió amb la marca a través de les recomanacions.
- Públic segmentat: Permet arribar a nínxols específics, gràcies a l’audiència definida de l’influencer.
- Autenticitat: Les recomanacions són menys invasives i transmeten un contingut més natural.
Significat i tipus d’influencers en el màrqueting digital
Un influencer és una persona amb una gran presència a les xarxes socials que pot influir en les decisions de compra dels seus seguidors. No només promou productes, sinó que també construeix comunitats al voltant dels seus interessos i estil de vida.
- Nano influencers (1.000 a 10.000 seguidors): Tenen una relació pròxima amb la seva audiència, sent ideals per a campanyes gifting (regals a canvi de contingut).
- Micro influencers (10.000 a 100.000 seguidors): Perfectes per a campanyes de nínxol específic, amb costos accessibles i un abast considerable.
- Macro influencers (100.000 a 1 milió de seguidors): Amb un públic més gran, són efectius per augmentar la visibilitat nacional i col·laboren amb marques de major abast.
- Mega influencers (+1 milió de seguidors): Celebritats amb gran visibilitat, però la connexió amb la seva audiència sol ser més superficial.
Avantatges i desavantatges del màrqueting d’influencers
Avantatges de l’estratègia d’influencers
- Credibilitat instantània: La confiança dels seguidors accelera la decisió de compra.
- Major abast: Exposa la marca a audiències noves.
- Contingut de qualitat: Les influencers creen material visualment impactant.
- Flexibilitat de pressupost: Campanyes adaptades a qualsevol pressupost.
Desavantatges de l’estratègia d’influencers
- Resultats impredictibles: L’impacte de la campanya pot variar segons l’autenticitat de l’influencer.
- Risc d’imatge de marca: Les controvèrsies de l’influencer poden afectar la reputació de la marca.
- Falsos seguidors: La compra de seguidors per part dels influencers pot afectar el rendiment de la campanya.
Com implementar una bona estratègia d’influencers
- Defineix bé la proposta de valor de la marca.
- Identifica i segmenta el teu públic objectiu
- Selecciona els influencers adequats (tipus, qualitat, estil)
- Defineix els objectius de la campanya
- Col·labora i estableix una relació a llarg termini (ambaixadors de marca)
Comments are closed.