En un entorn digital que canvia molt ràpid, els influencers virtuals –avatars generats per intel·ligència artificial– estan emergint com una opció potent per a marques que volen destacar. Més enllà de la innovació estètica, aquests perfils digitals llancen reptes i oportunitats reals per connectar amb audiències i generar vendes.

 

1. Què són els influencers virtuals i per què criden l’atenció

• Creació digital total: Són personatges creats completament amb IA, dissenyats per ser programes que interactuen com si fossin persones reals.
• Control i coherència creativa: Les marques poden definir cada detall del missatge, l’estil visual i la narrativa sense dependre d’esdeveniments externs imprevisibles.

2. Avantages d’usar influencers virtuals

• Disponibilitat 24/7: No hi ha restriccions de horaris, viatges, estats d’ànim ni logística humana. El perfil virtual sempre està “actiu”.
• Imatge sense riscos personals: Menys possibilitat de polèmica, gestió de crisis o desacords públics que desvirtuïn la intenció de la marca.
• Adaptabilitat multiformat: Poden aparèixer en vídeos, imatges, realitat virtual, xats i altres formats digitalitzats de manera flexible.

2.L’altra cara de la moneda: límits i reptes

• Autenticitat faltant: Per a moltes audiències, la connexió emocional depèn de la percepció d’humanitat i vulnerabilitat. Els avatars poden semblar artificials o mancar d’empatia real.
• Acceptació del públic i dels influencers humans: Alguns creadors humans perceben aquests avatars com competidors, i una part del públic pot rebutjar-los si no s’explica clarament què són

4.Quan té sentit apostar pels influencers virtuals

Els influencers virtuals poden ser especialment útils quan una marca vol reforçar la seva imatge com a innovadora i tecnològica. També són una bona opció en campanyes visuals molt creatives, amb escenaris impossibles o amb una gran dependència d’entorns digitals, on el factor humà no és tan rellevant i el disseny pren tot el protagonisme.

 

5. Bones pràctiques per usar-los de forma efectiva

• Transparència: Aclareix sempre que es tracta d’un avatar virtual per evitar confusions i preservar la confiança de l’audiència.
• Humà + virtual en combinació: Una estratègia híbrida pot ser molt potent: influencers reals per aportar autenticitat, combinats amb avatars per innovació i escales.

Conclusió

Els influencers virtuals no són només un concepte futurista: ja formen part de la realitat del màrqueting digital. Tot i que no substituiran completament els creadors humans —sobretot quan l’autenticitat i la connexió personal són clau— aporten alternatives molt interessants per a marques que vulguin innovar i diferenciar-se. El futur del màrqueting d’influència serà probablement híbrid, on el real i el digital conviuran, cadascun amb el seu paper.